Vad du kan förvänta dig efter att din website lanserats

Lanseringsdagen är här. Webbplatsen är live. Och sedan, vad händer nu?

De flesta kunder går in i en website-lansering med mer oro över att få den klar än över vad som kommer härnäst. Det är förståeligt. Men det är där det verkliga arbetet börjar.

Den blir inte perfekt på dag ett

Det här gäller varje lansering, oavsett hur grundlig processen var. Du kommer att märka saker när webbplatsen är live som du inte fångade i staging. En länk som pekar på fel sida. En sektion som inte ser bra ut på en telefon du inte testade med. Text som var begriplig isolerat men läses annorlunda i sitt sammanhang.

Det är normalt. Räkna in en period på två veckor efter lansering för att granska och åtgärda. Det fönstret finns av en anledning.

Trafik kommer inte automatiskt

En ny webbplats är osynlig som standard. Sökmotorer behöver indexera den, och indexering tar tid. Nya sidor har ingen auktoritet och kommer inte att rankas på något konkurrenskraftigt direkt. Om du räknar med organisk trafik från dag ett kommer du att bli besviken.

Den första månaden efter lansering handlar om att bli indexerad, kontrollera fel och börja bygga de signaler som så småningom leder till trafik. Det går långsamt, och det ska gå långsamt.

Du behöver underhålla den

En webbplats är inte ett engångsprojekt. Det är ett system som behöver hållas uppdaterat. Plugins uppdateras. Innehåll blir inaktuellt. Bilder slutar fungera. Kontaktformulär går sönder. Hostingfakturor förfaller.

Innan lansering, bestäm vem som ansvarar för det löpande underhållet. Om du gör det själv, vet vad det innebär. Om du anlitar någon, se till att det är överenskommet innan den ursprungliga utvecklaren går vidare.

Feedback är data

De första månaderna med en live webbplats är några av de mest värdefulla data du någonsin kommer att få. Hur hittar folk dig? Var hoppar de av? Vilka sidor spenderar de tid på?

Var uppmärksam på den feedbacken. Den berättar vad som fungerar och vad som behöver förändras. En webbplats som itereras baserat på verklig användning blir bättre. En som förblir oförändrad gör det inte.

Ge det 90 dagar

En rättvis utvärdering av en ny webbplats tar ungefär tre månader. Det är tillräckligt med tid för sökmotorer att förstå vad du handlar om, för ett trafikmönster att framträda och för dig att se hur besökare faktiskt beter sig.

Att bedöma en webbplats efter två veckor är som att bedöma en restaurang vid frukosten på öppningsdagen. Ge det tid. Bestäm sedan vad som ska ändras.